Analyse und Tracking
DSGVO-konformes Tracking und Dashboards mit den Zahlen für deine Entscheidungen.
18 Fachthemen zu Analyse und Tracking
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KPI-Definition und Zielkennzahlen
Kennzahlen, die aus deinen Zielen folgen und im Team gleich verstanden werden.
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Einrichtung des Google Tag Manager
Alle Tracking-Tags an einem Ort: versioniert, getestet und an die Einwilligung gebunden.
Konzept und Einrichtung, 7 Themen
- KPI-Definition und Zielkennzahlen KPIs zeigen, ob die Website zum Geschäftserfolg beiträgt. Wir leiten sie aus deinen Zielen für Marketing, Vertrieb und UX ab.
- Einrichtung von Google Analytics 4 Eine sauber eingerichtete Google-Analytics-4-Property liefert verlässliche Daten für Auswertung und Kampagnensteuerung. Wir konfigurieren Events, Funnels, Schlüsselereignisse und Einwilligungen.
- Einrichtung des Google Tag Manager Mit dem Google Tag Manager verwaltet dein Team alle Tracking-Tags versioniert an einer Stelle. Neue Tags brauchen keinen Eingriff in den Code.
- Serverseitiges Tracking Beim serverseitigen Tracking verteilt ein eigener Server die Daten an Google, Meta und andere Dienste. Du steuerst, was übertragen wird, und die Seiten laden schneller.
- DSGVO-konformes Tracking DSGVO-konformes Tracking mit gültiger Einwilligung schützt vor Abmahnungen und Bußgeldern. Unser Consent-Management hält den Datenverlust dabei so gering wie möglich.
- CRM-Integration für das Tracking Anfragen aus Website-Formularen gelangen mit Quelle, Kampagne und Einwilligung direkt ins CRM. So lässt sich das Marketing nach tatsächlichen Abschlüssen steuern.
- Tag-Management-Schulung Nach der Schulung setzt dein Team Tracking-Änderungen im Google Tag Manager selbst um, nach klaren Regeln. Geübt wird am eigenen Container, remote oder in München.
Nutzerverhalten, 7 Themen
- Event-Tracking für Interaktionen Event-Tracking misst, was Besuchende auf einer Seite tun, etwa Downloads, Videos, Formulare und Klicks. Ein einheitliches Schema macht die Daten vergleichbar.
- Scrolltiefe und Leserate messen Scrolltiefe und aktive Lesezeit zeigen, welche Inhalte gelesen werden und wo das Interesse endet. Daraus folgen Hinweise für Aufbau, Länge und Themen.
- Heatmaps und Nutzeraufzeichnungen Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen zeigen, warum Besuchende zögern oder abspringen. Wir richten Hotjar oder Microsoft Clarity datenschutzkonform ein.
- Conversion-Funnel-Analyse Die Conversion-Funnel-Analyse zeigt, an welchem Schritt Besuchende einen Kauf oder eine Anfrage abbrechen, und klärt die Ursachen.
- Benutzerdefinierte Segmente Segmente zeigen, welche Besuchergruppen Umsatz oder Anfragen bringen und welche kaum. Wir richten sie in Google Analytics 4 und bei Bedarf in BigQuery ein.
- Tracking von Fehlermeldungen und 404-Seiten Fehlerseiten, defekte Links und Skriptfehler kosten Besuche und Rankings. Wir erfassen sie systematisch und beheben die Ursachen nach Dringlichkeit.
- Formularoptimierung mit Tracking-Daten Feld-Tracking zeigt, an welchem Feld Besuchende ein Formular abbrechen. Daraus leiten wir Änderungen an Feldern, Reihenfolge und Fehlermeldungen ab.
Marketing und Umsatz, 4 Themen
- Tracking für Marketingkampagnen Kampagnen-Tracking zeigt, welche Kanäle und Anzeigen zu Anfragen und Umsatz führen. Budgets lassen sich dann nachvollziehbar verteilen.
- Newsletter-Tracking Newsletter-Tracking zeigt, welche Mailings zu Anfragen und Käufen führen. Dafür verbinden wir das Newsletter-System mit Analytics und CRM.
- Einrichtung von A/B-Tests A/B-Tests zeigen mit Daten, welche Variante einer Seite mehr Anfragen oder Käufe bringt. Wir richten Testplattform, Tracking und Auswertung ein.
- Monitoring von SEO-Daten Laufendes Monitoring meldet Verluste bei Rankings, Klicks und Sichtbarkeit, bevor sie Anfragen kosten. Search Console, Rank-Tracking und Crawls fließen dafür in einem Dashboard zusammen.