Tracking für Marketingkampagnen
Kampagnen-Tracking zeigt, welche Kanäle und Anzeigen zu Anfragen und Umsatz führen. Budgets lassen sich dann nachvollziehbar verteilen.
Budgetsteuerung nach Abschlüssen
Ohne belastbare Zahlen folgen Marketingbudgets oft Klicks und Reichweite. Mit ihnen lassen sich Ausgaben wie andere Investitionen bewerten.
UTM-Parameter mit Konvention
UTM-Parameter ordnen Besuche Quelle, Medium und Kampagne zu. Eine feste Konvention mit Kleinschreibung und festen Werten für das Medium sorgt dafür, dass GA4 die richtigen Standardkanäle zuordnet. Ein gemeinsamer Link-Generator hält die Werte einheitlich.
Google Ads verknüpfen wir über die automatische Tag-Kennzeichnung (gclid).
Für Meta, LinkedIn und andere Plattformen setzen Vorlagen die Parameter automatisch.
Zielseiten
Je Kampagne legen wir vorab fest, welche Handlung als Erfolg zählt. Absprünge, Interaktionen und Conversions je Zielseite zeigen, wo Anzeige und Seite nicht zusammenpassen. Für wichtige Kampagnen entwickeln wir eigene Landingpages.
Conversions und Attribution
Conversions richten wir in GA4 und den Werbeplattformen ein, mit Consent Mode v2 und bei Bedarf serverseitig. Die datengetriebene Attribution in GA4 verteilt den Erfolg auf mehrere Kontaktpunkte, nicht nur auf den letzten Klick. Abschlüsse aus dem Vertrieb kommen aus dem CRM zurück.
Jede Werbeplattform rechnet sich Conversions selbst zu, die Summe übersteigt daher oft die echten Abschlüsse. GA4 und CRM sind die neutrale Referenz.
Reporting
Ein Dashboard zeigt Kosten, Conversions und Umsatz je Kanal und Kampagne an einer Stelle.