Website-Relaunch in fünf Schritten planen

Ein Relaunch ist vor allem ein Migrationsprojekt.

Anlässe sind steigende Absprungraten, veraltete Technik oder Inhalte, die nicht mehr zum Angebot passen. Neben dem Design ziehen Struktur, Inhalte und Adressen um.

Relaunch oder Redesign

Ein Redesign erneuert die Gestaltung, Struktur und Technik bleiben. Ein Relaunch überarbeitet auch Informationsarchitektur, Inhalte und oft das CMS. Er ist aufwendiger, löst aber strukturelle Probleme.

Was ein Relaunch kostet

Die Kosten hängen vor allem von vier Faktoren ab:

• den Zielen des Relaunchs

• dem CMS und der Frage, ob ein Systemwechsel nötig ist

• dem Zustand der bestehenden Technik

• dem Umfang von Seiten, Inhalten und Funktionen

Den Relaunch ankündigen

Kündige den Relaunch mit Termin über Newsletter und LinkedIn an. So können Bestandskunden die neue Website sofort einordnen.

Fünf Schritte zum Relaunch

1. Den Ausgangspunkt messen

Erfasse vor dem Relaunch die wichtigsten Kennzahlen. Sie sind später der Maßstab für den Erfolg:

• Besucherzahlen und Traffic-Quellen

• Absprungrate und Verweildauer

• Anfragen, Anmeldungen und Conversions

• Ladezeiten und Core Web Vitals

• Rankings der wichtigsten Seiten

Sieh dir auch die stärksten Wettbewerber an. Ihre Lücken zeigen, wo du dich abheben kannst.

2. Ziele festlegen

Leite aus der Analyse konkrete Ziele ab, etwa mehr Anfragen, bessere Sichtbarkeit oder eine neue Positionierung. Die Ziele müssen realistisch sein: Ein regionales Unternehmen gewinnt bei allgemeinen Suchbegriffen kaum gegen große Plattformen.

Beginne mit den Mängeln, die den Relaunch ausgelöst haben.

3. Das Verhalten der Besucher auswerten

Google Analytics 4 zeigt, woher Besucher kommen, wo sie abbrechen und welche Seiten zu Anfragen führen. Tracking setzt in der EU eine Einwilligung voraus.

Ergänze die Zahlen durch Rückmeldungen aus Chat, Telefon und E-Mail. Jeder gemeldete Mangel ist ein Hinweis für das neue Konzept.

4. Das Konzept erstellen

Struktur planen

Liste alle bestehenden und geplanten Seiten auf und prüfe ihren Nutzen. Gruppiere sie nach Themen und verlinke verwandte Seiten untereinander.

Lege für jede Seite ein Ziel und den nächsten Schritt fest. Seiten ohne Nutzen überarbeitest oder entfernst du.

Design-Leitfaden erstellen

Der Relaunch ist der richtige Zeitpunkt, den Styleguide zu überarbeiten: Farben, Schriften, Abstände und die gewünschte Wirkung der Marke.

Wireframes und Klick-Prototypen machen Entscheidungen sichtbar, bevor die Entwicklung beginnt. Plane Barrierefreiheit nach WCAG von Anfang an ein. Für viele digitale Dienstleistungen ist sie seit Juni 2025 durch das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) Pflicht.

Suchmaschinenoptimierung sichern

Der Erfolg eines Relaunchs hängt stark an den Rankings. Diese Punkte gehören in die Planung:

• Suchbegriffe mit relevantem Suchvolumen recherchieren und mit dem Wettbewerb vergleichen

• prüfen, ob jede Seite die Suchabsicht ihres wichtigsten Begriffs erfüllt

• Seiten entfernen, die weder Besuchern helfen noch Anfragen bringen

• für jede alte URL eine 301-Weiterleitung anlegen, damit Rankings und Backlinks erhalten bleiben

5. Vor dem Launch testen

Teste neue Designs und Strukturen schon in der Entwicklung, idealerweise mit A/B-Tests gegen die erfassten Kennzahlen.

Prüfe vor dem Launch Darstellung, Ladezeiten und Bildqualität auf allen gängigen Geräten und Browsern.

Worauf du zusätzlich achten solltest

Inhalte sichten

Entscheide für jeden bestehenden Inhalt, ob er bleibt, überarbeitet wird oder entfällt. Viele Texte sind fachlich oder technisch veraltet, manche fehlen ganz.

Defekte Links beheben

Ein Crawler findet Links auf 404-Seiten vor und nach dem Launch. Er zeigt auch, ob alle Weiterleitungen greifen.

Themencluster aufbauen

Eine Übersichtsseite führt in ein Thema ein und verlinkt alle zugehörigen Beiträge. Das hilft Lesern und Suchmaschinen gleichermaßen.

Fazit

Ein Relaunch entscheidet über Sichtbarkeit und Anfragen der nächsten Jahre. Mit klaren Zielen, einer sauberen Migration und Tests vor dem Launch bleibt das Risiko beherrschbar.

Wenn du einen Relaunch planst, begleiten wir dich von der Analyse bis zum Betrieb. Ein Erstgespräch kannst du über unser Kontaktformular anfragen.